概述

提供访客对网站中各个页面的访问情况。站内入口页面为访客进入网站时浏览的第一个页面，如果入口页面的跳出率较高则需要关注并优化。站内出口页面为访客访问网站的最后一个页面，对于离开率较高的页面需要关注并优化。

使用操作

如何通过受访页面分析页面价值

受访页面报表提供访客对网站中各个页面的访问情况。通过分析受访页面，您可以了解哪些页面具有更大价值，一般包括两种：

1）对访客的价值：指页面提供了访客感兴趣的内容（例如热门新闻）或功能（例如小工具），或者方便好用的导航或推荐（例如首页导航、推荐）。这种价值通常可以通过页面的浏览次数（PV）进行分析，PV越大的页面往往更受访客欢迎。您也可以结合“平均页面停留时间”进行深入分析：时长越长，页面对访客的吸引力越大。

2）对网站的价值：指页面能给网站带来大量后续流量（例如访客通常通过网站首页进入网站，并产生一系列点击）。这样的页面是网站的关键节点页面，它的“输出PV”越大，对网站的价值越大。

您可以通过对页面价值的分析，为访客提供更具价值的内容，吸引更多的访客关注；也可以优化网站结构、链接、站内推荐，使页面承接更流畅，从而促进访客进行更多后续访问。

通过站内入口、站内出口分析流量引入页及流失页

1、通过站内入口分析流量引入页

●站内入口定义：指访客进入您网站时浏览的第一个页面。比如访客点击百度搜索结果来到您的网站，那么他看到您网站的第一个页面即此次访问的站内入口页；如果访客通过浏览器地址栏输入首页地址来到您网站，那么首页就是该访客此次访问的站内入口页。页面成为站内入口，意味着该页开始引入流量（访客）。

●重要指标分析：

1） 浏览次数（PV）：此页面被打开的次数。如果访客访问过程中多次打开此页，该页浏览次数仍会累计。

页面浏览次数越高，说明此页面的内容越受访客欢迎。

2） 进入次数：该页面作为访问(会话)中的第一个页面的次数。比如有3个不同访客访问您网站时，均首先看到网站首页，那么首页的进入次数为3（即3次访问的第一个页面均为首页）。

站内入口页的进入次数越高，说明些页面更容易被访客熟知或看到。这些页面对网站给访客留下的第一印象起着至关重要的作用。因此对于进入次数高的站内入口页，您需要特别优化其内容和用户体验。

3） 跳出率、平均访问深度、平均访问时长：这三项指标反映用户通过该页进入网站后的实际表现。

如果页面跳出率很高，说明访客对此页内容不感兴趣，刚进入网站就离开了，因此您需要重点查看这些页面的内容和结构，查找促使访客离开的原因。

如果页面平均访问深度（或平均访问时长）很低，说明访客来到网站后没有找到感兴趣的内容，只进行短暂的访问就离开了，因此您需要优化这些页面的内容或结构，让访客更容易在这些页面上找到有趣的内容、或有用的功能。

2、通过站内出口分析流量流失页

●站内出口定义：指访客离开您网站时、访问的最后一个页面。比如访客付款成功后就离开您的网站，那么付款成功页即为次此访问的站内出口页。页面成为站内出口，就意味着访客浏览此页后流失（离开）了。

●重要指标分析：

1） 浏览次数（PV）：此页面被打开的次数。如果访客访问过程中多次打开此页，该页浏览次数仍会累计。

页面浏览次数越高，说明此页面的内容越受访客欢迎；即使成为站内出口，PV越高，页面价值越大。

2） 离开次数：该页面作为访问(会话)中的最后一个页面的次数。比如3个不同访客均在结算成功后离开网站，那么结算成功页面的离开次数为3。

对于离开次数高的页面，您需要根据页面类型分析具体原因：比如如果功能流程的最后一个页面离开次数较高，您可以考虑在该页面增加其它服务链接，以留住访客；如果是首页离开次数较高，您就需要对页面内容、用户体验进行详细分析，找到用户离开的原因。

如何通过站内入口有效的帮助提升网站粘性

“站内入口”指访客进入您网站时浏览的第一个页面。

“站内入口”报表不仅提供“浏览次数（PV）”“进入次数”，反映该页本身对访客的吸引力，而且提供“跳出率”“平均访问时长”“平均访问深度”，反映访客通过该页进入网站后的后续点击行为。

1、如果某站内入口“浏览次数（PV）”或“进入次数”很低，说明以该页为“站内入口”的宣传推广，没有引入足够流量，效果不佳。

您需要选择更适合的推广渠道和推广方法，提升网站知名度。

2、如果某站内入口“跳出率”很高，或者“平均访问时长”“平均访问深度”很低，说明此入口页内容不够吸引访客，访客看过该页后倾向选择离开。

这时候您需要根据站内入口的类别进行深入分析：

1） 如果首页“跳出率”很高，说明您首页内容不吸引人，比如首页推荐内容不热门，首页没有及时更新，页面布局混乱影响用户体验等。对这类关键页面进行改进，可以有效提升网站粘性。

2） 如果活动推广页、广告直达页的“跳出率”很高（或者“平均访问时长”“平均访问深度”很低），说明您的广告创意（或关键字内容）与您网站入口页面不匹配，访客点击广告进入网站后发现不是自己想要的内容，便选择离开。这时候您需要优化您的推广创意、网站入口内容，给进入网站的访客呈现充足的感兴趣的内容和良好的用户体验，才能留住访客，提高网站粘性。

站内入口的进入次数与浏览次数的区别是什么

●站内入口的进入次数：受访页面中，如果页面A是某访客某次访问的第一个页面，那么A即为站内入口；如果N次访问的站内入口都为A，那么页面A的进入次数为N。

●站内入口的浏览次数：如果站内入口A在本站所有流量中共浏览M次，那么页面A的浏览次数为M。

站内入口的跳出率与站内出口的离开率的区别

一、定义

跳出率：仅浏览了1个页面就离开网站的访问（会话）次数占总访问次数的比率。跳出率=跳出次数/访问次数。

离开率：页面离开次数占该页面浏览次数的比率（离开率=该页面离开次数/该页面浏览次数）。其中离开次数指页面作为访问（会话）中的最后一个页面的次数。

二、举例

●场景：

访客A通过站外链接直达网站首页，发现内容没更新便立即离开。（此次访问站内入口、站内出口均为首页，只浏览了一个页面，因此产生1次跳出）

访客B通过站外链接直达网站首页，从首页打开某内页，浏览完毕后离开。（此次访问站内入口为首页，浏览了2个页面，不属于跳出）

访客C通过站外链接直达网站首页，从首页打开某内页，再从内页返回首页，然后离开。（此次访问站内入口、站内出口均为首页，浏览了3个页面，不属于跳出）

●分析：

网站首页作为站内入口，进入次数为3；作为站内出口，离开次数为2；作为受访页面，浏览次数为3。

综上，首页作为站内入口，跳出率=1/3=33.3%；首页作为站内出口，离开率=2/3=66.6%。

图1：站内入口的跳出率图2：站内出口的离开率

网站访问数据正常，但跳出率很高意味着什么

跳出率很高意味您的某些页面虽然引入了较多访客，但访客只看了这一个页面就立即离开，这时您就需要分析：是否因为这些页面内容不够吸引访客，或者内容与访客打开页面的初衷不一致。从而优化您的推广方案、页面内容、用户体验等。