营销概览
一、功能简介
「营销概览」是多渠道投放场景下的经营驾驶舱，适用于用增负责人、运营、优化师每日经营复盘、ROI 监控、异常波动排查，快速判断投放健康度并决策该加预算或该停投的渠道，实现“看数—决策”闭环。
二、营收指标区域
展示广告投放带来的营收相关数据，每个指标卡片包含：
今日数值：当天的最新数据
环比变化：与前一日相比的涨跌幅（红色为上涨，绿色为下跌）。举例：成本、eCPI 等负向指标下跌（绿色）反而更优。
指标说明
指标 | 说明 |
收入 | 推广活动带来的用户在 App 中产生的总金额，包含应用内购买（IAP）+ 广告变现收入（IAA），归因窗口期默认 7 天 |
成本 | 各渠道消耗的总广告费用，含媒体费及代理商服务费，不含人力、系统等间接费用。数据来自对接媒体后台或 API 上传 |
ROAS | 广告支出回报率，计算口径 = 收入 ÷ 广告成本。例：ROAS = 1.2 表示每花 1 元赚回 1.2 元 |
毛利 | 应用总收入（充值 + 广告变现）− 流量获取成本（媒体费 + 代理服务费）。仅核算直接变动成本，不含人力、服务器等间接费用 |
三、用户指标区域
展示广告投放带来的用户增长相关数据，同样包含今日数值和环比变化。
指标说明
指标 | 说明 |
活跃人数（渠道量） | 统计周期内通过推广活动成功启动 App 的独立用户数（含新老用户，去重）。活跃用户 = 首次安装并启动人数 + 再启动人数 |
首次安装并启动人数（渠道量） | 推广活动触达后，用户首次下载 App 并成功打开的人数，即归因成功的新增用户 |
自然流量 | 未归因到付费广告的新增用户，涵盖应用商店搜索、自然浏览、预装激活及社交分享等免费来源，反映品牌自然增长能力 |
激活人数平均单价eCPI | Effective Cost Per Install，计算口径 = 广告成本 ÷ 首次安装并启动人数（新增用户） |
四、趋势分析图表
趋势图和上述营收/用户指标存在联动关系，可按所选指标展示各渠道的排名和走势，帮助分析渠道表现变化。趋势展示按照小时（需选择某日）、天、周来展示。
业务场景举例-如何使用渠道排名
按选定指标对所有渠道进行排序，您可在不同决策场景下快速聚焦目标渠道：
我正处于这样的场景 | 可以这样用 | 推荐排名方式 |
想找出最值得加预算的渠道 | 按 ROAS 或收入排名，找到头部优质渠道，优先追加预算、扩大投放规模 | 前 3 / 前 10 名 |
整体成本偏高，想砍掉低效渠道 | 按成本或 CPI/eCPI 排名，定位持续高成本低回报的尾部渠道，评估是否缩减或暂停 | 后 3 / 后 10 名 |
月底/季度复盘，要重新分配预算 | 同时看头部和尾部，快速识别渠道质量分布，把预算从尾部挪向头部 | 前 10 + 后 10 名 |
新渠道效果参差，想筛选潜力渠道 | 重点关注投入不大但 ROAS 较高/首次安装并启动人数多的中小渠道，作为下一波扩量候选 | 前 10 名 |
大盘波动明显，想定位拖后腿的渠道 | 结合趋势图看哪些渠道连续走弱，及时止损或调整投放策略 | 后 3 / 后 10 名 |
五、常见问题
Q：数据是实时的吗？
实时数据，可随时查看。
Q：收入数据为什么是 0？
收入数据来自应用内购买（IAP）和应用内广告收入（IAA）上报。先确认业务层面是否有付费/广告展示，再排查 SDK 埋点是否正常上报。
Q：成本数据从哪里来？
成本数据是广告花费，来自于媒体平台或者自主上传。若为0，请先在「投放媒体管理」中授权获取成本等数据。
Q：自然流量和活跃人数的关系是什么？
活跃人数 = 首次安装并启动人数（新增）+ 再启动用户（老用户回流），自然流量属于新增用户中未被广告归因的部分。
Q：为什么页面显示 DEMO 模式？
当前账号尚未开通归因权益，展示的是示例数据。请联系客服开通权益后查看真实数据。