推广活动
一、功能简介
「推广活动」是面向单条投放活动的归因效果分析看板，支持按投放媒体 / 广告系列 / 广告组 / 广告 / 应用版本多级下钻，自定义展示数、点击、激活、ROAS、付费、留存等指标趋势与活动列表。适用于投放优化师、渠道运营在日常投放中对比活动效果、诊断素材与人群表现、优化预算分配与出价策略。
二、筛选维度
支持按不同时间段/投放媒体/广告等维度筛选，各维度之间为「且」的关系。以下是不同维度的说明：
投放媒体：如巨量引擎、华为商店、磁力智投等广告平台
广告系列（Campaign）：某一媒体下的广告活动系列名称
广告组（AD Set）：某个广告系列下的广告组
广告（AD）：比如单条广告，或者广告素材/广告单元
应用版本：应用本身上报的版本号
三、趋势分析
趋势分析模块通过指标卡片 + 折线图的组合形式，呈现各推广指标在所选时间范围内的变化走势。
指标卡片
每张卡片展示一个指标的汇总数值和环比变化：
点击卡片可查看指标的变化趋势图
支持编辑需要展示的指标卡，点击「添加指标」可勾选设置
指标口径说明
指标名 | 口径说明 |
展示数 | 统计周期内，推广活动中监测链接被展示的总次数（不去重） |
点击数 | 统计周期内，推广活动链接（OneLink或监测链接）被点击的总次数（不去重） |
收入 | 推广活动带来的用户在 App 内产生的总金额，含 IAP 和 IAA |
成本 | 通过推广活动下各渠道消耗的总广告费用，含媒体费及代理商服务费 |
活跃人数（渠道量） | 通过推广活动触达并成功启动 App 的独立用户数（含新老用户，去重） |
首次安装并启动人数（渠道量） | 推广活动触达后，用户首次下载 App 并成功打开的人数 |
再启动人数（渠道量） | 推广活动触达后，已安装用户中再次打开 App的用户数 |
激活人数平均单价（eCPI） | eCPI（Effective Cost Per Install） = 广告成本 ÷ 首次安装并启动人数 |
ROAS | 广告支出回报率 = 收入 ÷ 广告成本 |
付费人数 | 推广活动带来的用户中，发生至少一次付费行为的去重用户数 |
活跃用户次日留存率/7日留存率 | 筛选日期内的活跃用户中，次日/第7日仍启动应用的用户数占比 |
新安装用户次日留存率/7日留存率 | 筛选日期内的新增用户中，次日/第 7 日仍启动应用的用户数占比 |
四、推广活动列表
列表展示各推广活动在所选时间和维度下的核心指标，支持排序
当选择iOS应用时
推广活动列表中同时展示ASA归因的统计结果。请注意：ASA归因需要升级iOS SDK至最新版本。版本号为：
归因方式说明 | 说明 |
友盟自归因 | 基于友盟自归因模型统计的归因结果 |
ASA 归因 | 基于 Apple Search Ads 官方数据统计的归因结果，适用于 App Store 搜索广告推广活动 |
五、常见问题
Q：为什么页面显示 DEMO 模式？
A：当前账号尚未开通归因权益，展示的是示例数据。请联系客服开通权益后查看真实数据。
Q：为什么我的推广活动列表是空的？
A：请确认已通过「智能推广链接」配置了推广链接，并在所选时间范围内有实际投放数据。
Q：查看ASA 归因数据需要什么条件？
A：需要集成友盟最新 SDK，且应用为 iOS 平台